Заказать текст! Добавить в избранное...
Услуги интернет-консильери. Интернет маркетинг
16.12.2012
Знакомая картина: приняв решение расширить свой реальный бизнес, перенеся его основы в интернет-проекты, многие предприниматели  пытаются всё делать сами: подбирать исполнителей,...
Категория: Услуги копирайтинга
Рекламные тексты
22.08.2009
 Рекламные тексты описывают свойства товаров, услуг, намерений, побуждая читателя этих текстов к нужным вам поступкам, чаще всего, покупательским.  Это и есть...
Категория: Услуги копирайтинга
Web- рекламные, продающие тексты
22.08.2009
Неоспоримое преимущество продающих текстов в Интернете—возможность немедленного принятия решения покупателем.   Рунет буквально наводнён доморощенными продающими сайтами с одностраничными...
Категория: Услуги копирайтинга
Содержательный текст (статьи) для сайта
22.08.2009
  Помимо главной страницы, страниц приземления, любой сайт должен иметь несколько страниц с познавательными статьями, так или иначе имеющими отношение...
Категория: Услуги копирайтинга
Доктор Хаус контента
22.08.2009
Обновление текстов. Когда-то вы создали сайт, наполнили его контентом, проявив творчество, любовь к своему делу и фантазию. Но прошло...
Категория: Услуги копирайтинга

Влияние базового образования копирайтера на эффективность его деятельности

E-mail
18.02.2009 г.

 

 Влияние базового образования копирайтера на эффективность его деятельности

Первый копирайтер, с которым мне довелось работать, олицетворял собой классическое противоборство замысла и воплощения. В ответ на скупые строчки брифа, в голове его тут же рождался целый рой точных и оригинальных образов, которыми он спешил немедленно поделиться с окружающими. Увы, на бумаге живые сценки будущей радиорекламы превращались в беспомощных уродцев, которых ничто не смогло бы уберечь от провала в эфире.

Из общения с нашим Маяковским я твердо усвоила: питомцам автодорожного факультета в рекламе делать нечего, даже если они мнят себя гениями креатива. Занятие копирайтингом долго казалось мне подходящим лишь для тех, чья специальность так или иначе связана со словом. Тем большим удивлением было узнать, что многие успешные копирайтеры в свое время получили дипломы медиков, психологов, экономистов или даже математиков.

Конечно, в такой «разношерстности» копирайтерского состава ничего удивительного нет, ведь вузовской подготовкой копирайтеров до недавнего времени в нашей стране никто не занимался. Интересно другое: можно ли по базовому образованию только что пришедшего в отрасль новичка судить о том, сумеет ли он в полной мере реализовать себя в копирайтинге или нет? Попробуем выяснить. 

 

«Напишите это по-русски»

Без мастерского владения родным языком в копирайтинге делать нечего. Недаром распространен стереотип, что наибольший успех в этой профессии ждет гуманитариев, еще с университетской скамьи обученных навыкам работы с информацией и текстами. И действительно, филологи, переводчики, сценаристы и особенно журналисты заведомо пользуются доверием со стороны заказчиков.

Однако достаточно ли диплома об окончании гуманитарного факультета для того, чтобы стать настоящим мастером своего дела? Практика показывает, что нет.

Копирайтер – это не свободный художник, который волен творить, не думая о целевой аудитории, и не представитель СМИ, чьи главные задачи также далеки от стимулирования сбыта. Недаром замечено, что даже самые талантливые писатели и журналисты высот на рекламном поприще достигают редко.

Так что, каким бы грамотным с точки зрения правил русского языка ни был рекламный текст, как бы ловко ни играл его автор метафорами и эпитетами, если не будет достигнута конечная цель – увеличение продаж, то деньги заказчика окажутся потраченными впустую. Поэтому, лишь научившись подчинять собственные творческие амбиции поставленным целям и потребностям клиента, такой копирайтер сможет стать востребованным профессионалом, а солидная база в виде гуманитарного образования послужит ему в этом хорошим подспорьем.

 

Физики против лириков

Другой образовательный полюс в среде копирайтеров представлен специалистами с экономическим, медицинским, техническим или естественнонаучным образованием. Объединяют их всех такие важные для профессии качества, как отсутствие стремления к бессмысленному украшательству текста, четкое понимание конечной цели и развитая способность к аналитическому мышлению.

Слабое звено новичков, пришедших в копирайтинг из аудиторских компаний, поликлиник или строительно-архитектурных бюро, - это нехватка навыков работы со словом. Непонимание стилистических тонкостей языка и неумение грамотно выстроить текст, - вот лишь немногие из тех недостатков, которыми зачастую страдают работы таких копирайтеров. Впрочем, у самых талантливых и целеустремленных все эти недочеты оказываются лишь детскими болезнями, которые бесследно проходят по мере роста мастерства.

Как и гуманитарное, узкоспециальное образование может стать одним из преимуществ копирайтера при самопозиционировании. Да-да, это те самые утверждения, что только инженер способен доходчиво объяснить всему миру, почему заказывать строительство коттеджей лучше всего в компании N, и что лишь экономисту можно доверить текстовое наполнение сайта финансовой компании. А поскольку такие декларации порой не лишены резона, то «физики» обычно без труда находят свою нишу среди заказчиков.

 

Знатоки душ человеческих

Еще одна специальность, щедро поставляющая все новых творцов на рынок копирайтерских услуг,  - это психология. И психологи, прежде всего благодаря своим профессиональным качествам, нередко добиваются успеха на новом для себя поприще.

 А как же иначе? Ведь каждый специалист, имеющий психологическое образование, должен уметь проникать во внутренний мир человека, обладать высокой скоростью реакции и развитыми навыками общения, постоянно искать нестандартные способы решения возникающих перед ним задач. Психолог, которого учат настраиваться «на одну волну» с пациентом, переквалифицировавшись, переносит свой навык на работу с целевой аудиторией и в результате понимает ее желания и потребности быстрее, чем кто бы то ни было.

Кроме того, такие копирайтеры не нуждаются в чтении дополнительной литературы, чтобы понять, как действуют на человеческое сознание те или иные элементы рекламы. Правда, у психологического образования есть и оборотная сторона – это искушение уйти в высоконаучную «заумь», ведь психологи традиционно считают рекламу одной из своих вотчин. Хотя большинству ежедневная практика не оставляет много времени на академические шалости.

Примерно то же, что о психологах, можно сказать и о педагогах, с поправкой на специализацию, также накладывающую свой отпечаток.

 

А также исследователи рынка

Владение маркетинговыми коммуникациями необходимо копирайтеру как воздух. Дело даже не столько в знании основ ценообразования, товарной политики или изучения спроса, а в умении ставить себя на место целевой аудитории, думать и чувствовать за нее.

Казалось бы, в чем проблема? На маркетолога уже давно можно выучиться во многих вузах, а в последние годы некоторые учебные заведения начали готовить и профессиональных специалистов по рекламе, больше внимания уделяя именно рекламным дисциплинам. Вот она – идеальная стартовая площадка для копирайтера! Однако на деле все оказывается не так просто.

По данным Интернет-опроса, проведенного специалистами ИР и Российской ассоциации маркетинга, примерно половина практиков полагает, что отечественные программы переполнены теорией, совершенно оторванной от реальности настоящих маркетинговых задач.

Кроме того, диплом, в котором написано «Специалист по маркетингу и рекламе», отнюдь не свидетельствует о том, что его владелец обладает такими важными для копирайтера качествами, как богатое воображение, умение нестандартно мыслить и способность создавать яркие словесные образы. Словом, маркетолог оказывается примерно в равном положении с остальными и только в боевых условиях ежедневной работы можно понять, чего он стоит.

 

Специализация «Копирайтинг»?

Напрашивается интересный вывод. Ни одно базовое образование само по себе не способно гарантировать успех в копирайтинге. В то же время, в любой специальности есть свои сильные стороны, которые могут положительно сказаться на карьере копирайтера.

Возможно, исключением из правил окажутся первые ласточки будущего профессионального образования в сфере копирайтинга, которых готовят некоторые московские вузы. Жесткий отбор, включающий творческие конкурсы, фундаментальная подготовка по психологии, маркетингу, широкому спектру гуманитарных дисциплин, постоянная практика с выполнением реальных заданий, - все это может принести свои плоды, выгодно обособив выпускников Международного Института рекламы или Московского госуниверсистета искусств и культуры от всей остальной копирайтерской братии.

А может быть, этого и не произойдет. В той гремучей смеси из маркетинга, лингвистики и психологии, которую представляет собой ремесло копирайтера, главную скрипку играют все-таки талант и призвание. Кто ярче проявит себя: бывшие студенты профильных факультетов или профессионалы-практики, которые взяли все лучшее от своего базового образования, а нехватку знаний и навыков восполнили самообучением, занятиями в студиях или на мастер-классах? Это покажет только будущее.

 
Анита Шухардина 

 

 
« Пред.   След. »
Гостиная
Последние новости
Последние комментарии
Популярное
Copyright © 2008-2017 Александр Югай
Дизайн: Кузнецов Алексей
При републикации гиперссылка на материалы сайта обязательна!