|
Писать красиво я не умею. Поэтому, если кто-то будет искать в этом тексте красивые обороты и оригинально сформулированные мысли, то я хочу сразу его огорчить: такого здесь не будет. Природа надо мной посмеялась и обделила возможностью создавать конфетки из отбросов (да и вообще, выдавать желаемое за действительное я не умею). Но после этого она обделила меня еще раз, снабдив желанием бороться со своими недостатками. Отчаявшись, я не нашел ничего лучшего, чем обычное созерцание и фиксирование. Благо, все та же природа подсобила мне, впихнув в мой мозг щепотку фантазии. Не больше, чем остальным, но мне хватает.
И вот я пишу, точнее списываю. Списываю с памяти то, что несколько мгновений назад оформилось в мысль и раскрошилось на мириады ничего не означающих ассоциаций. Несчастные нейроны, гоняя сквозь себя миллиарды нервных возбуждений, делают попытку воссоздать на бумаге мониторе то, что рождается в недрах моего воображения. И в процессе всего этого меня, как и моего читателя, терзает одна мысль: о чем же я? Браво! Если хватило терпения дочитать до этого момента, то, скорее всего, будет возможность проследовать за моей мыслью до конца. Итак, речь идет о копирайтинге.
Я позволил себе сделать небольшой анализ того, чем последние несколько месяцев я зарабатываю на хлеб. Конечно, халтурщики есть в любом деле, но и профессионалы рано или поздно с чего-то начинали. Пытаясь обозначить место копирайтинга среди разнообразных «писательских забав», пришлось ввести некоторые рамки, дабы очертить круг вопросов, касающихся темы. Итого, копирайтинг это некое «недоискусство», которое застряло где-то между «писательством» и журналистикой. Поясню: писатель фантазирует, сочиняет, погружается с головою в свою задумку и тащит за собой туда читателя. Тащит плохой писатель, у хорошего писателя читатель бежит за его мыслью, частенько ее обгоняя. Это и есть мастерство завлечения.
Журналист освещает события, явления, преподносит новость в нужном ему или кому-то другому свете. Обычный журналист повествует, сухо излагая факты, хороший журналист создает образ актуальности выдаваемой им информации, плохой журналист засоряет информационное пространство.
И у журналиста, и у писателя одна цель – продать свой товар – написанное слово. У них могут быть разные цены, но неизменным остается одно – желание продать то, что они создали. Их также объединяет мастерство владения речью, четкость изложения мысли, грамотность, усидчивость и так далее. Главным атрибутом и одного, и другого является его собственный авторский стиль. Это и есть тот элемент, который делает Пушкина Пушкиным, а Пулитцера – Пулитцером.
Копирайтинг – гибрид, продукт сладостного соития двух выше обозначенных техник использования слова. Что он перенял от своих грешных родителей? «Писательство» отдало ему главное – умение завлекать. Журналистика поделилась умением актуализации сиюминутных явлений, другими словами, мастерством преподнесения новостей в необходимом русле. Из этого получилась обыденная и порядком надоевшая всем реклама (рекламные тексты), платформа, на которой и воспитался копирайтинг в том значении, в котором я его себе представляю.
А теперь, если дорогой читатель позволит, несколько мыслей напоследок о том, почему сей блудный сын так и не вырос в самостоятельного мужчину и не стал личностью, а в нашем случае полноценным «искусством». Первое: писатель и журналист продает свое (с разной степенью собственности), копирайтер – чужое. Значит, копирайтинг всего лишь инструмент. Второе: как уже было сказано раньше, «родители», а точнее носители данных искусств, владеют авторским стилем. Да не сочтут меня копирайтеры невежей и словоблудом, но я осмелюсь сказать, что стиль для копирайтера – это гвоздь в крышку его гроба. Особенностью копирайтинга является отсутствие стиля у автора, точнее, наличие многих стилей, которыми он, словно опытный жонглер, умеет ловко пользоваться.
Главным ограничением, которое не позволяет автору иметь собственный стиль, является среда его работы: в интернете – это поисковая оптимизация и желания потенциальных потребителей, для которых создается продукт, в остальных сферах – потребности заказчика и те же желания уже упоминаемых потребителей.
Возможно, копирайтинг – это мастерство конформизма. Если это так, то только тогда у него есть будущее и шанс для того, чтобы выделиться в отдельное искусство. По правде говоря, именно в такую версию я и верю, всеми силами стараясь себе это каждый раз доказать, принимая новый заказ у клиента. Также я уверен, что многим людям (если кому-то еще будет суждено это прочитать) мои слова придутся не по душе, потому что приведенные мною аргументы спорны, а выводы могут быть вздорны. Но последнее слово всегда за читателем, для этого ведь и пишутся тексты.
|
