|
Сначала было Счастье
Мой дедушка не любил пить водку. И бабушка не любила. Они умели делать восхитительное домашнее вино из всего, что росло в саду под окном. Впрочем, и вино больше предназначалось для гостей. Его запах, сладкий, тягучий, терпкий, исходящий из старинного графина в мелких пупырышках, я помню до сих пор. Именно из-за этого запаха мне было до боли жалко выбрасывать старый сервант, впитавший аромат моего детства. На задворках винного богатства всегда стояла одинокая бутылка «пшеничного сока», но предназначалась она для случайных нужд, иногда принимавших вид сантехника или «партийного». Партийными дедушка называл всех, кто любил водку.
После замужества судьба занесла меня в другой город, а потом оказалось, что и в другую страну. Спросите меня, что такое ностальгия, и я расскажу вам, как я мечтала сесть на асфальт на родной улице и заплакать от счастья. Приезжая домой, я любила открыть старый сервант и полной грудью вдохнуть щемящий родной аромат домашнего вина. Он тихо-радостно разливался во мне теплом: «Ты дома, дома!…»
Перестройка. Яблоки первого троянского коня
Шла перестройка. Нет, она не шла, она выползала из каких-то крысиных нор и темных подворотен. Кто-нибудь её видел? Я видела. Она ждала меня в старом серванте. Сначала я не поверила своим очкам: на задворках батареи полных водочных бутылок стоял одинокий пупырчатый графин.
- Так талоны же…- грустно развел руками дедушка, – по две бутылки на человека в месяц.
- Так вы ж её не пьете!
- Не пьём. Талоны отовариваем. Пропадут ведь...
Дышите ровно в тисках маркетинга
Если бы я тогда знала, кто такие копирайтеры, я бы сказала, кто пришел к власти. Как просто! Запрети человеку покупать товар, и он ляжет костьми, чтобы его достать. Введи ограничение – и лимит будет выбран до последнего зернышка.
Если вы скажете, что это - менталитет советского прошлого, то я напомню вам о небезызвестной компании METRO Cash & Carry. По сути, туда может попасть любой при небольшом желании. Но желтым по синему крупно написано: «Вход ограничен!». И потребитель ищет лазейку, чтобы пролезть туда, куда нельзя. И, конечно же, находит. Поставив швейцара у парадной двери, хозяева постоянно держат открытым черный ход. Какая разница, откуда пришел покупатель? Выход-то – вот он, один – через кассы.
Удивительно, как мало используют этот приём современные поставщики товаров и услуг. Взывая ко всем известным человеческим слабостям, они забывают первый и самый главный адамов грех – нарушение запрета! Рай был продан за одно запретное яблоко!
Сотрите с вашего товара или услуги клеймо продажной девки. Станьте стилистом, создав им вожделенный и слегка недоступный образ. Сделайте это талантливо, и клиент влезет к вам в окно, если вы прикрыли дверь. Только не забудьте поставить под окном скамеечку и открыть шпингалет.
|
